En un mundo en el que el que estamos cada vez más saturados de mensajes publicitarios, la planificación de medios adquiere una importancia fundamental como disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar estos mensajes al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible.